Sportsponsoring blijft achter bij de Nederlandse sportbonden

19-01-2011

Sportsponsoring en nieuwe media zijn twee aparte onderwerpen. Maar in het heden en de toekomst moeten ze bij elkaar komen. De Nederlandse sportbonden moeten het nu serieus gaan aanpakken om het bedrijfsleven en de sport bij elkaar te brengen.

Sportsponsoring
De Nederlandse sportbonden werken nog steeds niet serieus met sportsponsoring. Echter, om het Olympisch Plan 2028 kracht bij te zetten is sportsponsoring nodig. Het moet als strategie beter ingezet worden. Dit begint al bij de Nederlandse sportbonden. De nieuwe media hebben de sportbonden veel meer mogelijkheden geboden.

Voorbeeld aan de NBA
In de VS heeft de NBA bijvoorbeeld meer dan 2 miljoen volgers op Twitter en meer dan 7 miljoen leden op Facebook. De kracht van deze nieuwe media zijn de volgers en leden. Deze mensen verspreiden het nieuws die de NBA naar buiten brengt en mensen uit hun netwerk verspreiden het nieuws ook weer. Het gaat de wijde wereld in. Als een sponsor als tegenprestatie twee nieuwsberichten per week mag plaatsen op de Facebookaccount van de NBA, dan wordt dit nieuwsbericht dus door minimaal 7 miljoen leden gelezen.


Wordt er gekeken naar bijvoorbeeld de NeVoBo, de Nederlandse volleybalbond, dan heeft deze bond 400 volgers. Natuurlijk kan er gezegd worden dat de NBA vele malen groter is dan de NeVoBo en dat er veel meer NBA-fans zijn op de wereld. Maar anderzijds kan er ook gezegd worden dat er in Nederland veel meer mensen weten dat er een Nederlandse volleybalbond is dan dat men weet dat er een sportmarketingbureau is dat SportExtends heet. De eerste stap die de NeVoBo moet zetten, is het actief maken van de Twitteraccount. Er zijn pas vier tweets uitgebracht, waarvan de laatste in juni 2010. Om in de sportsponsoring van waarde te kunnen zijn voor bedrijven, moet de NeVoBo dus eerst een aantal zaken wijzigen.


Ook de bond van de meest beoefende georganiseerde sport in Nederland, de KNVB, heeft niets met de nieuwe media. Op Twitter hebben zij 607 volgers, maar zij hebben nog geen enkele tweet de wereld ingestuurd. Gelukkig doet het NOC*NSF wel de maatschappij betrekken bij de sport met een actief account, 3.540 volgers en 1.091 twitteraars die zij zelf volgen. Kortom, het NOC*NSF kan al wel een vervolgstap zetten in de sportsponsoring m.b.t. de nieuwe media.

Olympisch Plan 2028
Om dus daadwerkelijk een steentje bij te dragen aan het Olympisch Plan 2028, moeten de Nederlandse sportbonden meer gaan doen met sportsponsoring en hiervoor een goede strategie uitstippelen om straks echt van waarde te kunnen zijn. Op deze manier komt ook het bedrijfsleven dichter bij de sport te staan en gaat er een nieuwe wereld open.

Wat denk jij: moeten de Nederlandse sportbonden een goede strategie m.b.t. sportsponsoring uitstippelen om echt van waarde te kunnen zijn in de hedendaagse wereld van sport? En welke rol kan de nieuwe media daarin spelen?
Wij zijn benieuwd naar de reactie van uw kant. Laat het weten via onderstaand reactieformulier.